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在过去十年中，欧洲玩具和游戏产业发生了根本性的变化。欧洲在全球玩具和游戏市场份额中的比重逐步增加，现已超过全球玩具和游戏市场的三分之一。近几年，欧洲电子玩具大幅增长、视频游戏越来越流行，木制玩具魅力不减，玩具零售链日趋集中，玩具生产开始由主要的国际生产商所主导。过去1-2年中，欧洲玩具市场具有以下特点和趋势：
玩具价格仍然是非常重要的因素，虽然像英国、荷兰和法国这样富裕国家的多数家长喜欢购买大型玩具，但这些玩具价格也相当便宜，2004年这类玩具价格多数是在8欧元以下；
许多欧洲家长确信木制玩具的教育性和创新性，木制玩具已成为儿童房间具有代表性的玩具，欧洲木制玩具市场将保持平稳增长；
父母总是愿意为孩子购买具寓教于乐的玩具，这也是2004、2005年欧洲教育类玩具受宠的原因；
欧盟从发展中国家进口玩具已接近欧盟玩具进口总额的50%，且呈增长趋势；
欧盟玩具市场中有40%是通过进口商实现的，其他途径主要是代理商和集中采购商。对于发展中国家出口商，中介机构比欧洲生产商的作用更大。
从总体看，在未来5年中，欧洲市场上的传统玩具销售将基本保持不变，但会随着某些国家或地区的购买力上升而增长；结合电子和互动的传统玩具，如早期教育玩具将有较好的市场前景；而视频游戏产品市场将保持强劲增长。从欧洲主要国家来看：
在英国，电子类玩具将成为英国增长最快和市场最大的玩具；机器人和机器动物等智力玩具日受欢迎；2007年英国玩具市场将达到61亿欧元；
法国的幼儿玩具和早期学习玩具市场将快速增长；由于近几年的高出生率，法国幼儿玩具市场增在快速增长；视频游戏也将非常流行；未来5年法国玩具将增长25%；
在德国，技术性玩具，如建筑、车辆和电子训练等玩具比其他欧洲国家更加流行；
比利时的音乐和舞蹈玩具以及电视节目中的玩偶玩具将十分流行；
西班牙的移动电话与声音识别游戏、虚拟游戏将十分流行。
详细数据见欧洲主要国家的《玩具和游戏市场》和《玩具市场调查》。
来源：森文国际市场研究
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