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从感恩节到圣诞节的这一个多月时间，是美国一年中最重要的购物旺季，美国人每年65％的购物量都来自这个季节，不少商家也会在购物旺季进行促销。然而，临近圣诞，许多美国父母发现，给孩子在节日期间买件称心如意的玩具已经有点难了——以前供应充足的“中国制造”玩具突然变得紧俏了。美国堪称世界第一大玩具市场，70％的进口玩具来自中国，因此，美国玩具市场出现任何风吹草动都与中国有着千丝万缕的联系。那么今年“中国制造”的圣诞玩具缘何少了呢？是供不应求还是另有原因？江苏作为全国第三大玩具出口省，会受到怎样的影响？
个例VS背景
出口玩具只赚1成利润
实际上，中国为全球生产圣诞商品的历史并不长。江苏宝应一家生产圣诞玻璃球等饰品的公司相关负责人朱先生，从事圣诞商品贸易已经10多年了。他昨天抱怨：“我们今年出口圣诞玩具的总额虽然比去年多了100多万元，在国外的沃尔玛、宜家内都能看到我们生产的玩具。但由于大部分出口产品的单价没有相应增长，所以利润并没增。”朱先生回忆说，10年前玩具产品利润能达到40％，但现在则只有10％左右。一个直径为8厘米的圣诞玻璃球，价格从以前的2元钱下降到1元多钱。他认为，目前我国圣诞产品的质量基本接近国外的产品，但设计落后，多是国外已经流行过的，价格自然就卖不高了。
中国向美国、欧洲等每年出口玩具达100多亿美元。据江苏出入境检验检疫部门统计，江苏已是全国第三大玩具出口省，现有玩具企业近千家，每年出口玩具量在10亿美元左右，但95％以上是毛绒玩具。江苏的玩具从业人员达40万人左右，仅扬州地区就有从业人员20余万人。目前国内很多生产出口圣诞用品的企业仍然依赖广交会，大多数订单都是在那里接洽的，而行业内的恶性竞争又使得“中国造”玩具在广交会上一直留给国外采购商低价“面孔”的印象。
追溯VS环境
三大原因抑制玩具出口
江苏省出入境检验检疫部门有关专家表示，他们已收到了来自美国玩具市场的信息反馈。
这位专家和江苏省玩具商会会长林若庸分析，中国出口圣诞玩具今年出现缺货主要有3个原因：一、受人民币升值影响。由于人民币汇率对美元一直在波动，昨天人民币对美元中间价更是突破7.83，这意味着从去年我国汇改以来，人民币已累计升值3.53％。鉴于此，很多玩具厂家、外贸公司、进口商都不敢接单，因为玩具交货期只有2个月左右的时间，接单时与交货时的汇率价相去甚远，可能会令企业在短期内无形损失数十万美元。
二、今年7月以来，一直有传闻国家要调整出口退税政策，出口退税率将由原来的13％再下调两个点，这将使得玩具行业的利润空间进一步压缩，尽管这个传闻到目前为止并没有兑现，但是影响了企业接单。加之今年原油价格上涨导致玩具原材料价格普遍跟涨，涨幅在10％-20％，最高的上涨了70％，再加上劳动力成本增加的因素，综合导致玩具接单总量下降。
还有一个重要原因是，国际玩具工业理事会今年提出企业道德（CAIE）标准，要求“每一个玩具都必须是在安全、人道的环境下生产出来”，而国内一些片面追求利益最大化的玩具企业并没有按这一标准去做，招致国际玩具组织变相制裁，对国内玩具企业实行第三方认证和采购商验厂等，因此，达不到标准的国内企业很多就接不到订单。
观点VS对策
提高中国玩具“含金量”
在如何看待“中国制造”圣诞出口玩具紧俏的问题上，业内有两种不同的观点。
林若庸认为“这不是个坏事”，他表示，没有中国制造的圣诞玩具，老外的圣诞节可能会少了许多浪漫色彩，这也会令他们回过头来与中国玩具企业协商，重新评估价格，避免“中国制造”的玩具在国际市场上价格一味走低。而玩具企业也要反思如何规避风险，以生产毛绒玩具为例，这是一个低附加值、低门槛的行业，企业须形成产业联盟，避免恶性竞争和互相拆台，以此渡过目前的难关。
而省权威部门玩具出口研究专家则指出，要解决目前玩具企业面临的尴尬，必须调整产业结构，比如改变我省玩具企业95％以生产毛绒玩具为主的单一局面，要向电动、塑料、机械和竹木玩具等多元化发展，同时开发高智能玩具产品，提高玩具产品的附加值。另外，产学研要结合，提高企业家素质。规模较大的玩具企业不妨去海外设厂，或到苏北设厂，降低劳动力和贸易成本。宝应那家圣诞玻璃球企业的朱先生也认为，提高圣诞产品的设计含量，是国内圣诞玩具企业挤进国外圣诞商品高端市场的关键之一。
新闻附件
“中国造”圣诞商品应走向高端
和10多年前中国圣诞商品刚开始进入欧洲时不同，如今，中国圣诞商品已从彩灯、挂件、串铃、玩具、圣诞老人服装和小玩具等低端商品，向高级礼品和家电转移。今年2月欧盟对圣诞灯串强制执行新标准以来，中国的圣诞灯串对欧洲的出口就出现了下降，服装、鞋子等货物也受到反倾销阻拦。
据了解，圣诞商品的整体成本比两年前提高了近20％，而圣诞产品的市场价格却没有明显提高，迫使国内一些中小企业退出圣诞商品出口的行列。德国一些进口商反映，欧洲中产阶级在圣诞消费上越来越追求新奇，并愿意为此花大价钱。今年预计畅销的圣诞礼品中，不少是动辄以数万欧元计、价格惊人的名师设计的玩具和珠宝首饰，还有5万欧元的小型法拉利、10万欧元的大钢琴等。而中国分吃的圣诞蛋糕还属于中低附加值的部分。所以“中国造”的圣诞商品应走向高端。
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来源：扬子晚报
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