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市场概况：
与其他制造业一样，香港玩具业大部分的生产工序已转移至中国大陆，并从传统的出口加工型转为拓展内销型。随着内地玩具业的成熟，高、中、低档玩具的销售量都有明显增长。香港玩具由于设计款式新，质量档次较高及较安全，深受内地消费者欢迎，销售行情一直快速增长。计算机和视频游戏互动娱乐领域增长显著，益智类玩具（Smart Toys）或教育类玩具增长紧接其后。此外，互联网、仿真、虚拟玩具是产品的另一个发展方向。
2005年，香港和位于大陆的港资企业累计出口678.67亿美元，同比2004年增长6%（其中，来自中国大陆原产地的产品占651.71亿美元，增长4%）。香港出口占1.67亿美元，下降8%；二次出口占676.99亿美元，增长6%。美国市场需求萎缩，占出口总额的38.3%，同比 2004年下降8%。
与美国市场相反，日本和大陆市场则出现很强的增长态势，分别占12.6%和5.5%，同比2004年分别增长29%和79%。
欧盟市场占28.3%，同比2004年增长12%。其中，德国市场占7.7%，同比2004年增长19%；英国市场占6%，同比2004年下降5%；意大利市场占3.3%，同比2004年增长12%。
东南亚国家市场占2.3%，同比2004年增长11%。
澳大利亚市场占2.5%，同比2004年增长11%。
按产品类别划分，传统玩具占73.5%，同比2004年下降2%。娃娃和其配套产品占55.3%，同比2004年下降1%。
除娃娃外的其他玩具占9%，同比2004年下降16%。节日用品和装饰品占7.1%，同比2004年增长9%。非视频游戏占2.2%，同比 2004年下降12%。非传统玩具占26.5%，同比2004年增长41%。视频游戏占9.37%，同比2004年增长30%。便携式视频游戏占 17.2%，同比2004年增长48%。
产品趋势：
近年，香港玩具业加快向高增值产品转变，玩具游戏、运动用品、婴儿车、电动玩具、教育玩具等产品渐成玩具业主流，并带动整体玩具消费潮流。由于国际市场零售业趋于连锁店化，使普及型玩具以低价大量进入超级市场及各类连锁店，价格不断降低，迫使玩具商要大力推进科技化，光控及各类电子玩具产品不断出现，并渐成市场主流。而与之配套的设计、注塑、模具、五金、电子等行业，也迅速形成玩具产业链，促进了玩具业的不断升级换代。
玩具是一种市场周期性很短的商品，现时市场销售的各类玩具，超过40%是两年之内开发的产品，约50%是三年之内开发投产的，超过三年以上周期的产品不足10%。受消费潮流变化的影响，玩具产品的生命周期不断缩短，增加了玩具商产品研发方面的成本和风险，也令玩具商要不断适应频繁变化的消费潮流，经营利润不断减少。尤其是教育玩具已成为玩具业主流，在内地教育玩具市场日新月异的情况下，未来港商要开拓内地市场，须投放更多的资金研发新产品，保证有足够的设计能力，不断地推出新产品，保证有足够的设计能力，不断地推出新产品、新功能、新款式，才能保证自己产品的竞争优势，并令产品具有高增值条件。数年前兴起的教育玩具，如互动学习功能的玩具动物、玩具游戏、玩具书籍等不断问世，产品的内外销比例不断扩大。面对内地一个庞大的教育智能玩具市场的崛起，香港及外来玩具商都将会加大拓展力度，并联同电子商、电脑软件商去共同开发。
经营策略方面，已在内地设厂经营的玩具商会不断扩大内销比例，并加强在内地的新产品研发力量。另一方面，在CEPA政策下，将会吸引部分科技较高，产品附加值较高的玩具工序回流香港，用利于香港经济的复苏。
未来教育智能性玩具的普及，除了带旺玩具业外，还将带旺塑料、电子、软件等配套行业发展，对香港整体制造业的升级换代，将产生积极影响。
从儿童玩具市场的销售来看，玩具的需求已从传统的中、低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向追求新颖的电子型、智慧型玩具及高的毛绒布制类装饰型玩具。
主要零售渠道
玩具专卖店和文具店占50%，玩具连锁店占26%，百货商店占14%，药店占10%。
尽管玩具专卖店和文具店规模相对较小，但它们却代表着香港一半的玩具市场。其中，多数位于学校和购物中心附近。大部分的顾客都是儿童为自己购买玩具，这些商店多关注于时下流行产品，传统玩具空间较小。百货商店一般都有自己的玩具部或专卖区，其玩具品种要比玩具专卖店丰富许多，通常都由家长在此购买玩具。
香港的玩具连锁店不多，为迎合当地人的习惯，玩具反斗城已经进行了一些改进。除反斗城之外，另一个快速增长的玩具连锁店是 Teens Channel，其店面的布局不仅创新，而且还能为商业活动提供场地。平时玩具采购商多为儿童——用其口袋中的零花钱买自己喜欢的玩具，同年龄群体的影响支配其购买行为。家长通常将玩具作为礼物送给孩子，以兹鼓励；其他成年人在圣诞期间买玩具也是作为礼品，尽管其中许多人并不是教徒。除了儿童市场外，最近几年，日本和韩国文化对消费者影响很大，其衍生产品已成为“新新人类”追逐的目标，其中主要是人偶类，纯粹自己喜欢。
孩之宝和美泰在香港均有办事处，日本制造商万代、Takara和多美在香港也有分销商。除此之外，一些小规模的零售店也同时从其他国家包括美国和日本进口玩具产品。
0~14岁儿童统计
2005年香港总人口为700万。其中0~4岁是23万；5~9岁是33万；10~14岁是43万；15~19岁是45万。人口出生率0.27%。
来源：中国玩具
行业资讯
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